A raíz de la pandemia del COVID-19, muchos se preguntan cómo continuar haciendo publicidad. ¿Existe la posibilidad de que los métodos convencionales ya no sean tan efectivos captando la atención de los usuarios? El confinamiento parece estar cambiando las reglas, y con el auge de nuevas tecnologías, estamos siendo empujados a actualizarnos y buscar otras formas de hacer publicidad.
Uno de los formatos más populares y más rentable actualmente es el Digital Signage, o señalización digital. Este formato de publicidad digital ha demostrado ser el que mejores resultados provee, inclusive en esta época de crisis. La señalización digital es un formato publicitario basado en pantallas o proyectores que muestran anuncios, promociones e información de determinadas marcas, tanto en puntos de venta como en el exterior.
El mayor impacto de este método se ha visto en la publicidad outdoors, DOOH. El público parece prestar mayor atención a estos medios mientras están en lugares visibles y transitados, como avenidas, edificios, estaciones de autobús, etc. Pero, al mismo tiempo, las carteleras interactivas touchless en puntos de venta están optimizando la experiencia de los usuarios.
Entonces, la pregunta que muchos tienen es: ¿sigue siendo una metodología rentable, aún con la pandemia? ¿Cuáles son las ventajas de invertir justo ahora en Digital Signage? Estas son preguntas muy válidas a las que hoy les daremos respuesta.
¿Invertir en Digital Signage durante la pandemia?
Una creencia errónea es pensar que durante estos tiempos de crisis no se puede realizar publicidad efectiva y que es mejor invertir en otras áreas. La verdad es que la publicidad sigue teniendo un gran auge, y el Digital Signage parece ser el formato más rentable de esta época por ser considerado novedoso y tener la capacidad de atraer la atención de las personas fácilmente.
Veamos algunas ventajas de invertir en este formato:
Sobresalir entre la competencia
Este es un buen momento para lanzar campañas publicitarias, porque muchas empresas han decidido recortar presupuesto debido al confinamiento. Es una ventana de oportunidad que tienen las marcas para destacar entre la multitud de anuncios, y el Digital Sigange es excelente forma para lograr este cometido. Las carteleras se consideran novedosas, modernas e impactantes, factores que queremos asociar con nuestra marca.
Las carteleras digitales tienen un 80% más de efectividad que los carteles tradicionales en papel, y se presenta como un formato sólido que genera resultados increíbles.
Esto sucede porque la iluminación de la pantalla hace que los anuncios sean completamente visibles, sin importar el momento del día. En contraste, esto hace que la atención de las personas se dirija directamente a las carteleras. Además, aquéllas con contenido atractivo, dinámico, con sonido, interactivas, etc., tienen mayor probabilidad de causar un impacto positivo en los transeúntes y de aumentar el engagement.
Seguridad e higiene
Una preocupación que tienen las personas al salir al exterior es entrar en contacto con elementos de dominio público o a las que muchas personas tienen acceso. El Digital Signage interactivo touchless es una solución para mantener la interacción y engagement con tus clientes de forma segura durante la pandemia. Podrán interactuar con el display sin tener que tocarlo y al mismo tiempo realizar pedidos, gestionar pagos, revisar el catálogo de productos, y más.
Factor de adaptabilidad y personalización
Otra gran ventaja de este formato es poder adaptar tu contenido rápidamente según los acontecimientos actuales, el momento del día o la información demográfica de la locación de la cartelera. Esto es algo imposible con los formatos tradicionales. Pero, la diferencia del display es que está conectado a Internet, y por tanto, tú puedes adaptar y personalizar tus anuncios para generar contenido relevante o segmentado según lo requieras.
La personalización y segmentación pueden ser tus más grandes amigos. Podrás ofrecer promociones inmediatamente tu producción esté a la venta. También ofrecer productos según la hora o los eventos que estén ocurriendo, como promociones de desayuno o descuentos por un día festivo. Esto es una enorme ventaja competitiva que te ayudará a adaptar tu contenido según la relevancia.
Estadísticas en tiempo real
Si posees un software de gestión profesional, serás capaz de ver estadísticas en tiempo real de las acciones hechas en tu display o inclusive medición del público que observa tus anuncios.
En caso de ser una cartelera indoors interactiva, podrás ver información respecto qué acción están realizando los usuarios, las horas más activa, e incluso información personal de los usuarios. Descubre qué están buscando los potenciales clientes, cuál es el método de pago favorito, cómo interactúan con tu display, y más.
Las carteleras digitales exteriores pueden estar acompañadas de sensores de última tecnología que reconocen el perfil de los usuarios. De esta forma, podrás descubrir quién es tu público objetivo, las horas más activas, cuánto tiempo interactúan con tu display, etc.
Estos datos te podrán dar información esencial para adaptar tus campañas y así optimizarlas cada vez más en pro de los mejores resultados.
Como ves, a pesar de la situación que estamos viviendo, el campo publicitario sigue avanzando a grandes pasos con ayuda de la tecnología. Y como muy bien dice el dicho, en los momentos de crisis surgen grandes oportunidades. Este es, sin duda, un buen momento para apostar por la señalización digital.
