La mercadotecnia política en las campañas en el principal factor para que un candidato penetre entre los electores.
En las actuales son pocos… escasos los que sí traen una buena estrategia de mercado. Uno de ellos es Cabeza de Vaca con sus dos slogans: “Vientos de cambio” y “De que se van, se van”, aunado a la “vaca señal”.
De ahí en fuera nadie trae una campaña publicitaria que esté en la mente de la población. Bueno, hay algunos que andan tan mal que han cambiado de slogan a mitad de campaña.
Desde luego que no estoy diciendo que el panista sea el mejor candidato ni mucho menos que vaya a ganar. Lo que digo es que su publicidad es mejor, sólo eso.
Eso parte de lo mejorcito que hemos visto en las campañas.
Pero en donde están, de verdad, para llorar, son en sus áreas de prensa. Y ahí son todos. Si acaso se salva uno o dos de los más de medio millar de candidatos que buscan el voto ciudadano.
En lo que va del proceso electoral hemos leído cientos de comunicados y boletines que mandan los staff de prensa de la mayoría de los candidatos, así como de revisar sus fotos y nos damos cuenta que en ese aspecto no hay estrategias ni una línea a seguir. No hay un trabajo de planificación ni comunicación.
Ningún boletín te comunica o transmite nada en lo absoluto.
De las fotos, todas son las mismas: el candidato saludando a una persona. Si la foto es de un mitin retratan al candidato con personas a su lado tomados de los brazos levantados teniendo de fondo a los asistentes del evento. No he visto alguna original, creativa y con un verdadero significado político.
Los comunicados son un revoltijo de ideas que en nada ayudan a decirle a la gente por qué el candidato quiere o necesita del voto ciudadano.
Para empezar sus encabezados son patéticos: “Se suma la colonia tal al proyecto de…”. “El ejido tal se entrega Perengano”. “Victorenses quieren a… como su próximo…”.
No hay creatividad ni alguna línea estratégica que siquiera te atraiga a leerlos.
Ya en el contenido de los boletines uno no sabe si llorar, reír o bajarle al inodoro. Uno no sabe si es una crónica, una nota, un reportaje o un comentario editorial o todos juntos.
Se revuelven tratando de explicar cómo estuvo el día del candidato y entre propuestas, narración de un recorrido, la interacción que tuvo con la gente y lo que dijo en su discurso hacen un rompecabezas que hace que el boletín sea nada digerible.
Hasta parece que quien los redacta es gente improvisada o que no aprendieron nada en la escuela, porque les falla la sintaxis, hay muchos errores de dedo y peor aún, tienen muchos errores ortográficos.
Y por favor, no los pongan a hacer una crónica porque si no saben hacer un boletín, a la narrativa la echan a perder con una “nota de color” cursi y ridícula que no respeta en lo más mínimo los conceptos de ese género periodístico.
Aunado a lo anterior no hay cortes de prensa que le dediquen para que los portales de internet puedan tener algo de información. Siguen pensando en que se va a publicar al otro día como cualquier medio impreso.
No hay una estrategia para que los periodistas conozcan la propuesta y puedan cubrir algún evento.
En los grupos que hacen para compartir información sólo editan un boletín mal hecho y mandan las fotos.
Es más, he detectado que en algunos casos mandan el mismo boletín y sólo le cambian la fecha y el nombre del lugar que visitó.
De verdad, el rubro de prensa de las campañas es lo peor que hemos visto del actual proceso electoral.
Ya no hay tiempo de mejorar, queda poco tiempo y los encargados del rubro de prensa poco le ayudaron a sus candidatos. Pobres, hasta parece que fueron sus peores enemigos.
PUNTO FINAL.- “Para el que no tiene nada, la política es una tentación comprensible, porque es una manera de vivir con bastante facilidad”: Miguel Delibes.
Twitter: @Mauri_Zapata
